Recentemente, aqui na Titam, estávamos conversando sobre como o período de chuvas traz muitos desafios para o comércio local, principalmente para estabelecimentos que dependem do fluxo de pessoas para manter o volume de vendas. A queda na movimentação de clientes, atrasos na logística e a sazonalidade de alguns produtos são apenas alguns dos problemas enfrentados por empresários durante dias chuvosos. No entanto, existem formas de se blindar desse período e uma delas é através de um bom posicionamento e estratégia em canais digitais.
O tráfego pago pode ser uma solução prática e eficaz para contornar esses impactos, permitindo que as lojas cheguem aos clientes de forma online e mantenham as vendas ativas, independentemente do clima. Neste artigo, discutiremos os principais impactos das chuvas nos negócios locais e como campanhas de tráfego pago podem ajudar a minimizá-los.
Impactos Causados em Comércios Locais Durante o Período de Chuvas
1. Diminuição do Fluxo de Pessoas nos Estabelecimentos
Quando começa a chover, muitos clientes preferem evitar sair de casa para escapar de possíveis transtornos, como trânsito, alagamentos e condições de mobilidade reduzida. Para o comércio local, essa ausência de clientes representa uma queda significativa nas vendas, já que o volume de visitantes no ponto de venda é diretamente afetado. Setores como moda, alimentação e pequenos comércios são os mais prejudicados, pois dependem da presença física dos clientes para impulsionar as vendas.
2. Danos ao Estabelecimento e ao Estoque
As chuvas intensas não só afetam o movimento de clientes, como também podem trazer danos físicos aos estabelecimentos. Problemas como infiltrações, goteiras e até a entrada de água no local causam transtornos significativos, afetando o ambiente e a segurança da loja. Além de danificar o espaço físico, essas questões podem resultar em perda de estoque — especialmente para produtos que não resistem à umidade, como roupas, eletrônicos e materiais perecíveis.
3. Redução do Interesse em Produtos ou Serviços Sazonais
Alguns estabelecimentos dependem de produtos sazonais ou ligados ao clima, como floriculturas, lojas de roupas de verão e serviços de atividades externas. Durante o período de chuvas, a demanda por esses itens pode diminuir significativamente, já que o clima não é favorável ao seu consumo imediato. Essa baixa procura afeta diretamente o fluxo de caixa e a rotatividade do estoque, tornando necessário buscar alternativas para atrair clientes mesmo em épocas menos propícias.
Campanhas de Tráfego Pago para Minimizar os Efeitos das Chuvas
Com a diminuição do movimento nas lojas físicas, o tráfego pago surge como uma alternativa eficaz para os negócios locais se manterem em contato com seus clientes. Abaixo, algumas ideias de campanhas que podem ser utilizadas para atrair o público-alvo de maneira estratégica, mantendo as vendas em alta:
1. Desviar o Fluxo de Vendas da Loja Física
Campanhas de tráfego pago podem ser planejadas para desviar o fluxo de vendas para o ambiente online enquanto passa por um longo período chuvoso. Anúncios promovendo compras online e entregas ajudam a reduzir o impacto financeiro durante o período de manutenção.
2. Anúncios de Desconto Exclusivo para Compras Online
Uma das melhores formas de motivar o cliente a comprar durante dias de chuva é oferecer descontos especiais para compras feitas online. Campanhas de anúncios no Google Ads ou redes sociais que ofereçam promoções, como 10% de desconto ou frete grátis em compras durante dias de chuva, podem incentivar o cliente a concluir a compra sem sair de casa.
3. Remarketing para Engajar Clientes em Potencial
O remarketing é uma estratégia poderosa para alcançar clientes que já visitaram o site da loja ou demonstraram interesse em produtos anteriormente. Durante os dias de chuva, campanhas de remarketing podem ser configuradas para lembrar o cliente dos produtos de interesse, incentivando a compra online. Assim, você garante o mantenimento do faturamento trabalhando com campanhas para os seus clientes fiéis.
Conclusão
Os desafios que o período de chuvas impõe ao comércio local podem ser superados com estratégias inteligentes de tráfego pago. Desde anúncios de descontos exclusivos até campanhas de remarketing, o tráfego pago permite que os negócios mantenham o relacionamento com os clientes, oferecendo a praticidade e conveniência de compras online. Com um planejamento bem estruturado, as vendas podem ser impulsionadas independentemente das condições climáticas, mantendo o fluxo de caixa ativo e a marca sempre presente na mente dos consumidores.
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Renan Spíndola é Sócio da Titam Marketing Digital, Networker Nato e membro da equipe Rne Conexão.
